Cómo Pensar como Steve Jobs

Traducción del artículo Forbes.com - Magazine Article How To Think Like Steve Jobs de Carmine Gallo.

Thomas Friedman, el columnista del New York Times, escribió recientemente que la principal competencia de los Estados Unidos es su capacidad para atraer, desarrollar y liberar el talento creativo. He suggested that what America needs if it is to emerge from the Great Recession even stronger than before is more Jobs--Steve Jobs. Sugirió que lo que América necesita si es para salir de la Gran Recesión aún más fuerte que antes, es más trabajo - Steve Jobs. That sounds good on paper, but how does Steve Jobs do it? Eso suena bien en el papel, pero ¿cómo Steve Jobs lo hace? How did ¿Cómo Apple Apple 's chief executive pioneer the personal computer, revive the Apple brand in 1997 when it was close to bankruptcy and grow Apple into the most valuable tech company in the world? 'S pionero director ejecutivo de la computadora personal, revivir la marca Apple en 1997, cuando fue cerca de la bancarrota y crecer de Apple en la empresa tecnológica más valiosa del mundo? That's the question I took on in writing my new book, The Innovation Secrets of Steve Jobs . Esa es la pregunta que me tomó por escrito mi nuevo libro, Los secretos de la Innovación de Steve Jobs.

In dozens of interviews with former En docenas de entrevistas con el ex Apple Apple employees, analysts and experts, I learned that Steve Jobs does "think different" from the vast majority of business leaders. empleados, analistas y expertos, me enteré de que Steve Jobs es "pensar diferente" de la gran mayoría de los líderes empresariales. But he does so using techniques that are available to anyone who wants to improve their odds of achieving breakthrough success. Pero lo hace utilizando las técnicas que están disponibles para cualquier persona que quiera mejorar sus probabilidades de lograr el éxito de avance. They are techniques that psychologists have told me play an important role in developing new products, companies and methods. Son técnicas que los psicólogos me han dicho que juegan un papel importante en el desarrollo de nuevos productos, las empresas y los métodos.

The company name Apple fell from a tree, dropping right into Jobs' vision of what a computer should be--simple and approachable. El nombre de la empresa Apple cayó de un árbol, cayendo a la derecha en la visión de Jobs de lo que un equipo debe ser - simple y accesible. When he and his boyhood pal Steve Wozniak decided to start their own company, with $1,000, they needed just a name to make the partnership complete. Cuando él y su amigo Steve Wozniak adolescencia decidió iniciar su propia empresa, con $ 1.000, que sólo necesitaba un nombre para la sociedad completa. As Woz tells the story, "I remember I was driving Steve back from the airport along Highway 85. Steve was coming back from a visit to Oregon to a place he called an 'apple orchard.' Como Woz cuenta la historia, "Recuerdo que estaba conduciendo Steve vuelta desde el aeropuerto a lo largo de la carretera 85. Steve volvía de una visita a Oregon a un lugar que llamó un" huerto de manzanas. Steve suggested a name--Apple Computer. ... We both tried to come up with technical-sounding names that were better, but we couldn't think of any good ones. Apple was so much better. So Apple it was. Apple it had to be." Steve sugirió un nombre -. Apple Computer ... Los dos trataron de llegar a técnicos que suenan nombres que eran mejores, pero no pudimos pensar en los buenos Apple fue mucho mejor tanto de Apple fue Apple... tenía que ser. "

The naming of Apple was just the beginning. El nombramiento de Apple fue sólo el comienzo. Many of Jobs' most intriguing ideas would arise from the most unlikely locations and experiences--studying calligraphy in college, or visiting an ashram in India or the kitchen appliance department at Muchas de las ideas más interesantes de Jobs se derivarían de los lugares más improbables y experiencias - el estudio de la caligrafía en la universidad, o visitar un ashram en la India o el departamento de aplicación de la cocina en Macy's Macy's . . Jobs exposes himself to a broad set of human experiences; experiences that literally kick-start the creative process. Puestos de trabajo se expone a una amplia gama de experiencias humanas, experiencias que, literalmente, poner en marcha el proceso creativo.

Psychologists have worked tirelessly trying to figure out what makes innovators different. Los psicólogos han trabajado sin descanso tratando de averiguar lo que hace que los innovadores diferentes. In one of the most thorough examinations of the subject, Harvard researchers interviewed 3,000 executives over six years, and they found that the No. 1 skill that separated innovators from noncreative professionals was "associating"--having an ability to successfully connect seemingly unrelated questions, problems or ideas from different fields. En uno de los exámenes más a fondo del tema, los investigadores de Harvard, entrevistó a 3.000 ejecutivos de más de seis años, y encontraron que el N º 1 habilidad que los innovadores separado de los profesionales no creativa era "asociar" - que tiene una capacidad de conectar con éxito cuestiones aparentemente sin relación, problemas o ideas de diferentes campos. The three-year Harvard research project confirmed what Jobs had told a reporter 15 years earlier: "Creativity is just connecting things." El proyecto de Harvard, la investigación de tres años, confirmó lo que Jobs había dicho a un periodista de 15 años antes: "La creatividad es simplemente conectar cosas".

Jobs is a classic iconoclast, one who aggressively seeks out, attacks and overthrows conventional ideas. Jobs es un iconoclasta clásico, aquel que busca agresivamente, los ataques y derroca a las ideas convencionales. And iconoclasts, especially successful ones, have an "affinity for new experiences," according to the Emory University neuroscientist Gregory Berns. Iconoclastas y, sobre todo las que tienen éxito, tienen una "afinidad de nuevas experiencias," de acuerdo con la Universidad de Emory neurocientífico Gregory Berns.

Jobs sees the same things as other leaders, but he perceives them differently. Empleo ve las mismas cosas que otros líderes, pero él los percibe de manera diferente. Perception separates the innovator from the imitator. Percepción separa el innovador del imitador. For example, dozens of people saw the graphical user interface set-up at the Por ejemplo, decenas de personas vieron la interfaz gráfica de usuario de configuración en el Xerox Xerox PARC facility in Palo Alto, but it was Jobs who, in 1979, perceived it differently and went on to adopt and adapt the technology for what ultimately became the first Macintosh computer, in 1984. instalaciones de PARC en Palo Alto, pero era Empleo que, en 1979, se perciben de manera diferente y pasó a adoptar y adaptar la tecnología para lo que finalmente se convirtió en el primer ordenador Macintosh, en 1984.

The key to thinking differently is perceiving things differently. La clave para pensar de manera diferente es percibir las cosas de manera diferente. To perceive things differently, you must be exposed to divergent ideas, places and people. Para percibir las cosas de otra manera, usted debe estar expuesto a las ideas divergentes, lugares y personas. This forces your brain to make connections it otherwise might miss. Esto obliga al cerebro a establecer conexiones que de otro modo podrían perderse. Steve Jobs has done this his entire life. Steve Jobs ha hecho toda su vida. He dropped out of college so he could "drop in" to classes that really interested him, such as calligraphy, whose lessons would come back to him years later when he designed the Mac, the first personal computer with beautiful fonts. Dejó la universidad para que pudiera "caer" a las clases que realmente le interesaban, como caligrafía, cuyas lecciones volvería a él años más tarde, cuando diseñó el Mac, la primera computadora personal con fuentes hermosas. Jobs wanted the Apple II to be the first personal computer people used in their homes, so he sought inspiration for it in the kitchen appliance aisle at Macy's. Oferta de empleo de la Apple II para ser los primeros ordenadores personales en sus hogares, por lo que se inspiró para ello en el pasillo de aplicación de la cocina en Macy's. And when he hired musicians, artists, poets and historians on the original Macintosh team, he was again exposing himself to new experiences and novel ways of looking at problems. Y cuando contrató a músicos, artistas, poetas e historiadores en el equipo original de Macintosh, volvió a exponerse a nuevas experiencias y nuevas formas de enfocar los problemas.

Some of his most creative insights have resulted directly from novel experiences either in physical places or among people with whom he chose to associate. Algunas de sus ideas más creativas han tenido como consecuencia directa de las experiencias de la novela, ya sea en lugares físicos o entre personas con las que optaron por asociarse. For example, when he started the Apple Stores, he purposely avoided hiring someone from the computer industry. Por ejemplo, cuando comenzó a las tiendas de Apple, a propósito evitar contratar a alguien de la industria informática. Instead he tapped a former En su lugar, golpeó un ex Target Meta executive, Ron Johnson. ejecutivo, Ron Johnson. Jobs and Johnson sought ideas from outside the computer industry. Empleo y Johnson buscaba ideas de fuera de la industria de la computación. They asked themselves, "Who offers the best customer service experience?" Ellos se preguntaban: "¿Quién ofrece la experiencia de los clientes el mejor servicio?" The answer: Four Seasons hotels. La respuesta: hoteles Four Seasons. Walk into an Apple Store. Entran en una tienda de Apple. You won't find a cashier, but you will find a "concierge." Usted no encontrará un cajero, pero se puede encontrar un "concierge". There's a reason for that. Hay una razón para eso.

Does Steve Jobs perceive things differently? Steve Jobs se perciben las cosas de manera diferente? Absolutely. Por supuesto. Is that a skill unique to him? ¿Eso es una habilidad única para él? No. You can learn to be more creative as long as you keep in mind that your brain will fight you every step of the way. No. Usted puede aprender a ser más creativos, siempre y cuando tenga en cuenta que su cerebro le luchar cada paso del camino. By pursuing new experiences and thinking differently about common problems, you are asking your brain to expend energy when its natural role is to conserve as much energy as possible. Mediante la aplicación de nuevas experiencias y pensar diferente acerca de los problemas comunes, que está pidiendo a su cerebro para gastar energía cuando su función natural es conservar tanta energía como sea posible. It's not easy, but by forcing yourself out of your comfort zone, physically and mentally, you will kick-start an improvement of the odds of generating remarkable new ideas that have the potential of transforming your business and your life. No es fácil, pero al forzar a sí mismo fuera de su zona de confort, física y mentalmente, usted poner en marcha una mejora de las posibilidades de generar nuevas ideas notables que tienen el potencial de transformar su negocio y su vida.